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AI 테크 기업 아이지에이웍스는 자사 TV 시청 데이터 분석 솔루션을 활용해 작성한 TV 인덱스 ‘KBO 개막! 시청 몰입으로 나타난 스포츠 채널의 진정한 가치’ 리포트를 19일 공개했다.
이번 보고서는 KT·SK브로드밴드·LG유플러스의 1800만 셋톱박스 데이터를 기반으로 산출된 분석 결과가 반영되어 됐다.
3월28일 한국프로야구(KBO)가 개막하면서 스포츠 전문 채널의 시청자 수가 일제히 상승 스포츠 클러스터 채널의 합산 시청 시간이 평균 62.6% 상승하면서 채널 가치가 격상했다.
스포티비 시청 시간이 97% 올랐고 스포티비2 시청 시간이 88% 올랐다. SBS 스포츠는 45% 올랐으며 KBS N 스포츠가 50% 오르고 MBC 스포츠+가 37% 올랐다.
스포츠 클러스터 5개 채널의 인당 시청 시간은 평균 122.6분에서 188.2분으로 53.5% 폭증했다.
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특이한 점으로는 KBO 개막전 종료 직후인 3월28일 오후 5시13분 스포츠 채널 유입 시청자의 85%는 KBS2에서 유입됐다. 지상파 중계가 끝난 뒤에 경기를 보던 시청자들이 다른 지상파 프로그램을 보는 것이 아니라 스포츠 채널로 이동한 것이다. 해당 시간 스포츠 채널로 유입된 시청자 수는 동시간대 평균 대비 5배에 달했다.
또한 한 경기가 끝나더라도 시청자들이 이탈하는 것이 아니라 다른 스포츠 클러스터 채널로 이동하는 경향을 보였다. 3월28일 키움 히어로즈와 한화 이글스의 경기 종료 직후 스포츠 클러스터 5개 채널에서 평균 1만4779명이 이탈했으나 이탈한 시청자 중 66%는 스포츠 클러스터 채널 내에 여전히 잔류하며 순환하는 모습을 보였다.
본인이 응원하는 팀의 경기도 끝나더라도 다른 팀의 경기를 보는 스포츠 팬의 특징이 나타나는 대목이다.
마지막으로 KBO 개막 이후 스포츠 클러스터 채널에 20대 여성과 30대 여성 시청자 증가세가 매우 큰 것으로 나타났다. 스포츠 클러스터 5개 채널의 2030여성 시청자는 전월 대비 2배 이상 증가했다. 20대 여성과 30대 여성과 비슷한 상승률을 보인 연령·성별대는 30대 남성이었다.
4월 기준 20대부터 50대의 스포츠 클러스터 합산 시청자 중 여성 시청자의 점유율은 44.8%에 달했다.
기존에는 남성 시청자들을 대상으로 한다는 이미지가 강했던 스포츠 클러스터 채널에 KBO 개막 이후 젊은 여성 시청자가 대거 유입되며 시청자층이 전반적으로 확대된 것으로 풀이된다.
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