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오는 11월부터 모든 주류 용기와 광고에 ‘음주운전 금지’ 경고 문구와 그림 표시가 도입되면서 주류업계가 소비 위축과 브랜드 가치 훼손 가능성에 촉각을 곤두세우고 있다.
21일 업계에 따르면 보건복지부와 한국건강증진개발원은 국민건강증진법 시행규칙 및 관련 고시를 개정하고 오는 11월 9일부터 주류 경고 표시 제도를 본격 시행한다. 기존 주류 경고 문구가 임신 중 음주 위험이나 과도한 음주의 건강 위해성을 알리는 수준이었다면, 앞으로는 음주운전 위험성을 보다 직접적으로 강조하는 내용이 포함된다.
가장 큰 변화는 그림 형태의 경고 표시가 가능해진다는 점이다. 정부는 담뱃갑 경고 그림처럼 시각적 경고가 소비자 주의를 더 직관적으로 끌 수 있다고 보고 있다. 경고 표시 대상은 소주와 맥주를 비롯해 전통주, 수입 위스키·와인 등 모든 주류 제품이다. 광고에도 경고 문구와 그림이 적용된다.
주류업계는 음주운전 예방이라는 정책 취지에는 공감하면서도 시장 현실을 충분히 고려하지 못한 규제라고 보고 있다. 최근 국내 주류 시장은 건강 관리를 중시하는 ‘헬시플레저’ 문화 확산과 젊은 층의 음주 감소 흐름이 맞물리며 성장세가 둔화되고 있다.
국세통계포털에 따르면 국내 주류 출고량은 2015년 401만4872㎘에서 2024년 315만1371㎘로 줄었다. 10년 새 약 22% 감소한 수치다.
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한국농수산식품유통공사(aT)의 ‘2025 주류산업 실태조사’에서도 지난해 월 1회 이상 음주자의 월평균 음주 빈도는 8.8일로 전년 9.0일보다 줄었다. 하루 평균 음주량도 6.7잔에서 6.6잔으로 감소했다. 특히 20대의 음주 빈도와 소비량은 전 연령대 가운데 가장 낮은 수준으로 나타났다.
업계에서는 경고 그림이 소비자의 주류 구매 심리에 직접적인 영향을 줄 수 있다고 우려한다. 담뱃갑의 질병 경고 그림이 흡연 억제 효과를 노린 것처럼, 술병에 음주운전이나 건강 위해성을 강조하는 이미지가 들어가면 주류 자체에 대한 부정적 인식이 커질 수 있다는 것이다.
자영업자들의 부담도 적지 않다. 주류 판매는 음식점과 주점의 핵심 수익원 중 하나인 만큼 주문 감소가 곧 매출 타격으로 이어질 수 있어서다.
병과 라벨 디자인을 중시하는 고급 주류 시장에서는 우려가 더 크다. 위스키와 와인, 전통주 시장에서는 병 형태와 라벨, 양각·음각 문양 등이 브랜드 정체성을 보여주는 핵심 요소로 활용된다. 한정판 위스키나 아트 컬래버레이션 제품은 병 자체가 수집 대상이 되기도 한다. 일부 소비자는 음용 이후에도 병을 인테리어 소품이나 컬렉션 형태로 보관한다.
전통주 업계도 비슷한 우려를 내놓고 있다. 안동소주와 이강주, 문배주 등은 한국 고유의 문양과 병 형태, 전통적인 라벨 디자인을 통해 장인정신과 상품성을 강조해왔다. 명절이나 기념일 선물용 수요가 많은 제품의 경우 병 전면에 경고 그림이 들어가면 전통주 특유의 고급 이미지가 훼손될 수 있다는 지적이다.
업계 관계자는 “음주운전 예방 필요성에는 이견이 없지만, 위스키·와인·전통주는 병 자체가 브랜드 이미지이자 상품 경쟁력인 경우가 많다”며 “경고 그림이 전면에 들어가면 프리미엄 이미지 훼손과 소비 위축이 불가피할 수 있는 만큼 업종별 특성을 반영한 세부 기준이 필요하다”고 말했다.
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