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평범한 식당가로 닭장 트럭이 돌진하고 촬영용 건설 세트가 무너진다. 그러나 화면 속 사람들은 소동에도 기막힐 정도로 무덤덤하다. 시몬스가 지난 4월 공개한 광고 ‘라이프 이즈 컴포트(LIFE IS COMFORT)’의 한 장면이다.
수면 전문 브랜드 시몬스는 지난 26일 한국마케팅학회 주관 맥스(MAX·Marketing+AX) 포럼에서 ‘마케팅 프론티어 대상’을 수상했다고 29일 밝혔다.
‘흔들리지 않는 편안함’이라는 시몬스 고유의 메시지를 재미있게 풀어낸 점이 좋은 평가를 받았다. 정연승 한국마케팅학회 회장은 “시몬스가 선보인 ‘라이프 이즈 컴포트’ 캠페인은 시몬스가 오랜 기간 일관되게 전달해 온 ‘흔들리지 않는 편안함’이란 브랜드 메시지를 시대상에 맞게 재해석해 대중의 관심을 얻고 있다”고 말했다.
정 회장은 이날 시몬스의 ESG 프로젝트에 대해서도 병원, 기업, 소비자가 함께 사회에 기여할 수 있는 참여형 모델이라고 평가했다.
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시몬스는 지난 15일부터 ‘하이파이브 셰어링 프로젝트’를 진행하고 있다. 특정 매트리스 상품이 판매될 때마다 소비자가격의 5%가 삼성서울병원 소아청소년센터 기부금으로 적립된다.
마케팅 프론티어 대상은 한국마케팅학회가 1993년부터 국내외 기업의 우수 마케팅 사례를 발굴해 수여하는 상이다. 제품 차별화, 시장 선도 전략, 과학적 마케팅, 마케팅 커뮤니케이션, 사회적 책임 구현, 기업 이미지 제고 등 9개 항목을 종합 평가한다.
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