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세븐일레븐은 SKT가 운영하는 메타버스 플랫폼 ‘이프랜드’에 세븐일레븐 이프랜드점을 11일 오픈한다고 밝혔다.
이프랜드는 SKT에서 지난해 7월 론칭한 소셜형 메타버스 플랫폼이다. 최근 디지털 네이티브라고 불리는 Z세대를 중심으로 ‘힙한’ 사회적 관계망 서비스(SNS)로 떠올랐으며, 현재 누적 사용자 수가 1300만명에 달한다.
이프랜드는 ‘모임과 관계 형성’에 특화된 메타버스로서 참가자들이 실시간으로 음성 대화를 나눌 수 있다. 또한 ‘랜드(개설 모임)’안의 대형 스크린을 통해 마치 자동차 극장처럼 동일한 콘텐츠를 함께 시청할 수 있어 ‘밋업(Meet-up)’이라는 ‘모여 즐기는 문화’가 발달되어 있다. Z세대들은 이프랜드에서 노래 대회도 열고 라이브 방송도 함께 시청하며 자신들만의 문화를 만들어가고 있다.
세븐일레븐 이프랜드점은 점포 내부를 모임 공간으로 꾸민 것이 특징이다. 상품 진열대 대신 바프허니버터 팝콘, 대파라면, 캬맥주 등 세븐일레븐 대표 상품을 귀여운 의자 형태로 구현했다. 또한 한쪽 벽면에는 대형 스크린과 무대를 설치해 영상이나 이미지를 함께 보거나 행사를 진행할 수 있는 모임 공간을 마련했다.
또한 ‘동아방송예술대학교(DIMA) 랜드’에도 자리를 잡았다. 동아방송예술대학교 랜드는 이프랜드에서 가장 누적 방문 수가 많은 인기 맵으로 실제 캠퍼스와 동일한 모습으로 구현돼 있다. 세븐일레븐 이프랜드점도 해당 대학 캠퍼스 내에서 실제 운영 중인 세븐일레븐 점포 위치에 자리를 잡아 현실 연동감을 높였다.
세븐일레븐 이프랜드점은 오픈을 기념해 11일 저녁에는 ‘노래자랑 대회’를 열고, 18일에는 ‘편의점 퀴즈쇼’를 진행한다. 양일간 당첨자 100여 명에게 세븐일레븐 모바일상품권을 경품으로 제공할 예정이다.
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