¹Ì±¹ ´ëÅë·É ¼±°ÅÀÇ ¾ç´ë Á¤´ç Èĺ¸Åä·ÐÀÌ 11ÀÏ ABC¹æ¼Û ÁÖÃÖ·Î 90ºÐ°£ »ýÁß°èµÇ¾ú´Ù. ÀÎÇ÷¹ÀÌ¼Ç µî ¹ÙÀ̵ç Á¤ºÎÀÇ °æÁ¦Á¤Ã¥ ½ÇÃ¥¿¡ ´ëÇÑ µµ³Îµå Æ®·³ÇÁ Àü ´ëÅë·ÉÀÇ °ø°ÝÀ» ºñÄÑ°¡¸ç »ó´ëÀÇ ¾àÁ¡À» ÆÄ°íµç Ä«¸Ö¶ó Çظ®½º ºÎÅë·ÉÀÇ Àü·«ÀÌ ¾î´À Á¤µµ ¼º°øÇß´Ù´Â °Ô ÀϹÝÀûÀÎ Æò°¡´Ù.
ÃÖ±Ù Ç϶ô¼¼¸¦ º¸ÀÌ´ø Ä«¸Ö¶ó Çظ®½º°¡ ´Ù½Ã »ó½Â¼¼¸¦ ź ¼ÀÀε¥ ±×¸¸Å ºÒÈ®½Ç¼ºÀº ´õ Ä¿Á³´Ù. À̹ø Åä·ÐÀÌ Çظ®½ºÀÇ ¡®ÆÇÁ¤½Â¡¯ÀÌ ¾Æ´Ï°í ¡®TKO½Â¡¯À̶ó°í ÁÖÀåÇÏ´Â ÇÐÀÚµµ °æÁ¦¹®Á¦¿¡ À־ Ʈ·³ÇÁ°¡ ¼±¹æÇß´Ù´Â Á¡Àº ÀÎÁ¤ÇÑ´Ù.
¼±°ÅÀ̷п¡¼ Àü¸ÁÀû ÅõÇ¥(perspective voting)º¸´Ù ȸ°íÀû ÅõÇ¥(retrospective voting)°¡ ÀϹÝÀûÀ̶ó°í À̾߱âÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¡°4³â Àü Á¶ ¹ÙÀ̵çÀÌ ÃëÀÓ Á÷Èĺ¸´Ù Áö±ÝÀÌ °æÁ¦°¡ ÁÁ¾ÆÁ³´À³Ä? ¸Ô°í »ì±â Èûµé¾îÁ³´À³Ä?¡±
¹Ì ´ë¼± ÅõÇ¥ÀϱîÁö ¡®°æÁ¦°¡ ¾î¶² »óȲÀ̳ġ¯°¡ °¡Àå Áß¿äÇÏ´Ù. ¹°·Ð ¹ö¶ô ¿À¹Ù¸¶ ´ç¼± Á÷Àüó·³ ±ÝÀ¶À§±â°¡ ¹ß»ýÇÏÁö´Â ¾Ê°ÚÁö¸¸ °¡¼Ö¸° °¡°Ý µî ¹°°¡ÀÇ ¾ÈÁ¤ÀÌ Ç¥½ÉÀ» Á¿ìÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù.
Æ®·³ÇÁÀÇ ÁöÁöÃþÀº ¾îÂ÷ÇÇ ¡®ÄÜÅ©¸®Æ® ÁöÁöÃþ¡¯À̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ·¯½ºÆ®º§Æ® °æÇÕÁÖÀÇ ¹ÎÁÖ´ç ÁöÁöÀÚµéÀÌ ¾ó¸¶³ª ¸¹ÀÌ Çظ®½º¸¦ ÁöÁöÇÏ·¯ ÅõÇ¥Àå¿¡ ³ª¿À´À³Ä°¡ À̹ø ¹Ì±¹ ´ë¼±ÀÇ °ü°ÇÀÌ´Ù.
´ë°ú ¾øÀÌ ³¡³ À̹ø TVÅä·ÐÀÇ °á°ú´Â º¸°ÀÌ·Ð(reinforcement theory)À¸·Î ¼³¸íÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÏ¸í °ÈÀÌ·ÐÀ̶ó°íµµ ÇÏ´Â º¸°À̷п¡ ÀÇÇϸé, Ä¿´Ù¶õ ÀïÁ¡ÀÌ´Ï À̽´¾øÀÌ ³¡³ Åä·Ð¿¡¼´Â ÁöÁöÀÚµéÀº ÀڱⰡ ÁöÁöÇÏ´Â Èĺ¸¿¡ ´ëÇÑ ÁöÁö¸¸ ´õ¿í È®°íÈ÷ ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
´©°¡ Â÷±â ¹Ì±¹ ´ëÅë·ÉÀÌ µÇ´õ¶óµµ ¡®ÀÚ±¹ ¿ì¼±ÁÖÀÇ¡¯°¡ ¹Ì±¹ÀÇ ÁÖ¿ä °æÁ¦Á¤Ã¥ ±âÁ¶·Î ÀÚ¸®ÀâÀ» °¡´É¼ºÀÌ Å©´Ù. Çظ®½ºÀÇ ¹ÎÁÖ´çÀº »õ Á¤°¿¡¼ ºÏÇÑ ºñÇÙȸ¦ »© ¾Èº¸ ºÒÈ®½Ç¼ºÀÌ Ä¿Áø »óÅ´Ù. ¿ì¸®·Î¼± µÎ Èĺ¸ÀÇ Á¤Ã¥¹æÇâÀ» ¸é¹ÐÈ÷ ºÐ¼®ÇÏ°í ½ÇÁúÀû ´ëÃ¥À» ¸¶·ÃÇØ¾ß ÇÑ´Ù.