´º½º > Àü¹®°¡Ä®·³
¹Ú°æȯÀÇ ¡®Ã¢¾÷¡¤»ó±ÇºÐ¼® Àü·«¡¯- »ó°¡¸¶ÄÉÆà Àü·«
¼ÒºñÀÚ, ¹Ùº¸ ¾Æ´Ï´Ù¡¦¡®¸¶ÄÉÆà Àü·«¡¯ ½ÂºÎ¼ö
º¯È­¹«½Ö °æÀï Ä¡¿­ÇÑ ½ÃÀå, ¡®½ÃÀåÅëÇÕÈ­¡¯¡¤¡®½ÃÀå¼¼ºÐÈ­¡¯ ÅëÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·« ±¸»ç ÇÊ¿ä
¹Ú°æȯ ÇÊÁøÆäÀÌÁö + ÀÔ·Â 2016-08-21 21:50:55
 ¡ã ¹Ú°æȯ ÇÑ´©¸®Ã¢¾÷¿¬±¸¼Ò¼ÒÀå ¨Ï½ºÄ«À̵¥Àϸ®
»ó°¡¸¦ ¸¶ÄÉÆÃÇϱâ À§Çؼ­´Â ¿ì¼± ±× »óÇ°ÀÌ ¼ÒºñÀÚ ¿å±¸¿¡ ¸Â¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. µû¶ó¼­ »óÇ°È­Àü·«À» °­±¸ÇÑ ÀÌÈÄ ºñ·Î¼Ò ¼ÒºñÀÚ¸¦ ã¾Æ Àü·«ÀûÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÆîÃÄ¾ß ÇÑ´Ù.
 
»óÇ°È­Àü·«- ¡°»óÇ°, µðÀÚÀÌ´×Ç϶ó¡±
 
ÇØ´ç »ó°¡ÀÇ »ó±Ç°ú ÀÔÁöÁ¶°Ç ºÐ¼® µîÀ» ÅëÇØ ÀåÁ¡Àº ±Ø´ëÈ­ÇÏ°í ´ÜÁ¡Àº ÃÖ¼ÒÈ­ÇØ ½ÃÀå¿¡¼­ ¿ä±¸ÇÏ´Â »ó°¡·Î ¸ÞÀÌÅ©¾÷ ÇÑ´Ù. »ó°¡°¡ ÇöÀç ¾î¶°ÇÑ Á¤µµÀÇ »óÇ°ÀÎÁö¸¦ Á¤È®È÷ ÇØ °æÀï»ó°¡¿ÍÀÇ Àå´ÜÁ¡À» ÅëÇØ Æ´»õ»óÇ°À̳ª Àü·«»óÇ°À¸·Î °³¹ßÇÑ´Ù.
 
¼ÒºñÀÚ°¡ ¿ä±¸ÇÏ´Â »ó°¡·Î ¸¸µé¾î ³»´Âµ¥, ¸¸¾à¿¡ ¸®¸ðµ¨¸µ »ó°¡ÀÏ °æ¿ì¿¡´Â ±âÁ¸ÀÇ ¿ëµµ³ª ÇüŸ¦ ½ÃÀå¿¡¼­ ¿ä±¸ÇÏ´Â ÇüÅ·Π¸¸µé¾î ³»¾ß ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. Áï »ó±Ç°ú ÀÔÁöÁ¶°Ç¿¡ ¸Â°Ô ÀûÁ¤ÇÑ ¾÷Á¾À» ã¾Æ³» ÀûÁ¤±Ô¸ð·Î »ó°¡¸¦ Àç¹èÄ¡ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
 
»ó°¡¸¶ÄÉÆà Àü·«- ¡°½ÃÀåÅëÇÕÈ­¡¤½ÃÀå¼¼ºÐÈ­ ÅëÇØ ½ÃÀ尳ô Çؾߡ±
 
´©±¸¶óµµ ¶Ù¾îµé ¼ö ÀÖ°í ´©±¸¶óµµ ¸ÁÇÒ ¼ö ÀÖ´Â, º¯È­°¡ ½ÉÇÏ°í °æÀïÀÌ ½ÉÇÑ ½ÃÀå¿¡¼­ Á¦´ë·Î ÀûÀÀÇϱâ¶õ ¸Å¿ì ¾î·Æ´Ù. °í°´µéÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¿å±¸, ´Ù¾çÇÑ ±â¼ú°³¹ß, ÀÎÅÍ³Ý È¨¼îÇΰú °°Àº »õ·Î¿î À¯Å뱸Á¶ÀÇ µîÀå µîÀ¸·Î ½ÃÀåÀº ºÒ¾ÈÁ¤Çϱâ À̸¦ µ¥ ¾ø´Ù.
 
ÀÌ·¯ÇÑ °æÀï ¼Ó¿¡¼­ ¼º°øÇϱâ À§Çؼ­´Â ¹Ýµå½Ã ½ÃÀ尳ôÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ½ÃÀåÅëÇÕÈ­¿Í ½ÃÀå¼¼ºÐÈ­¸¦ ÅëÇØ ÀûÀýÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«À» ±¸»çÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
 
 ¡ã [µµÇ¥=ÃÖÀº¼÷] ¨Ï½ºÄ«À̵¥Àϸ®

 - ½ÃÀå¼¼ºÐÈ­¶õ? ±¸¸ÅÀÚµéÀÌ °®°íÀÖ´Â »óÀÌÇÑ ¿å±¸, Çൿ ¹× Ư¼º µîÀ» ±âÁØÀ¸·Î Àüü ½ÃÀåÀ» ¼¼ºÐÈ­ÇØ È¿À²ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ¼öÇàÇÏ·Á´Â °úÁ¤
 
- ½ÃÀå¼¼ºÐÈ­´Â ƯÁ¤ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿¿¡ ´ëÇÑ ¹ÝÀÀÀÌ À¯»çÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀ» Áý´ÜÈ­ÇÏ´Â °úÁ¤À¸·Î ½Ã°£ °æ°ú¿¡ µû¶ó ¼ÒºúÀÇ ¹ÝÀÀÀÌ º¯È­ÇϹǷΠµ¿ÅÂÀûÀÎ ºÐ¼®ÀÌ ÇÊ¿ä
ÀÌ·¯ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ½ÇÇöÇϴµ¥ À־ °¡Àå ±âº»ÀÌ µÇ°í Áß½ÉÀÌ µÇ´Â ³×°¡Áö ¿ä¼Ò°¡ ÀÖ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀÇ 4P¿ä¼Ò¶ó°í ÇÏ¸ç ¸¶ÄÉÆùͼ­¶ó°íµµ ¸»ÇÑ´Ù. Áï, »óÇ°(Product)°ú °¡°Ý(Price), ÆǸÅÃËÁø(Promotion), À¯Åë(Place)ÀÌ´Ù. Àڱ⠻ó°¡ÀÇ ÇöÀç »óŸ¦ Á¤È®È÷ ÆľÇÇØ ¾Ë¸ÂÀº ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼¼¿ö ½ÇÇàÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
 
»óÇ°Àü·«(Product) ¹× °¡°ÝÀü·«(Price)- ¡°»óÇ° ±¸¼ºÀº ±âº», °í°´ ½É¸® È°¿ëÇØ ¡®°¡°ÝÃ¥Á¤¡¯¡±
 
»óÇ°À̾߸»·Î ¸¶ÄÉÆà ¿ä¼Ò Áß °¡Àå ±âº»ÀÌ µÈ´Ù. ´Ù¸¥ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¾Æ¹«¸® Àß ±¸»çÇصµ »óÇ°ÀÌ µÞ¹ÞħµÇÁö ¾ÊÀ¸¸é ¼º°øÀº ¾î·Æ±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. »óÇ°À» Àß ±¸¼ºÇؾ߸¸ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÄÑÁÙ ¼ö ÀÖ´Ù.
 
°¡°Ý °áÁ¤Àº °æÀï°ú ¼ö¿ä¿Í ºñ¿ëÃø¸éÀ» °í·ÁÇØ °áÁ¤ÇÑ´Ù. ÁÁÀº »óÇ°µµ ÇÕ¸®ÀûÀÌ°í Çö½ÇÀûÀÎ °¡°ÝÀÌ ¾Æ´Ï¸é ¼ÒºñÀÚ´Â ¿Ü¸éÇÑ´Ù. µ¿ »óÇ° °£ÀÇ ÆǸŰ¡°ÝÀ» ÆľÇÇØ ºñ±³°æÀï¿ìÀ§ÀÇ °¡°ÝÀ» °áÁ¤¡¤À¯ÁöÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
 
°¡°ÝÃ¥Á¤ÀÌ ¼ö¿ä¿¡ Á÷Á¢ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°í ÀÖ´Ù. °¡°ÝÀÇ º¯µ¿¿¡ µû¶ó ÀϾ´Â ±¸¸ÅÀÚÀÇ ¼ö¿ä¿¡ ´ëÇÑ ¹Î°¨¼º Á¤µµ¸¦ ¼ö¿äź·Â¼ºÀ̶ó°í ÇÑ´Ù. ÀϹÝÀûÀ¸·Î ÇʼöÇ°Àº ºñź·ÂÀûÀÌ°í »çÄ¡Ç°Àº ź·ÂÀûÀÌ´Ù.
 
¶Ç »óÇ°ÀÇ °¡°Ý¿¡ ´ëÇÑ ½É¸®Àû ÇÏÇѼ±°ú »óÇѼ±ÀÌ ÀÖ´Ù. ½É¸®Àû °¡°Ý °áÁ¤¿¡´Â ¸í¼º°¡°Ý, ÃËÁø°¡°Ý, °¡°Ý´Ü°èÈ­, ´Ü¼ö°¡°Ý µîÀÌ ÀÖ´Ù. µû¶ó¼­ ÆǸŰ¡°ÝÀÇ ¸¶Áö³ë¼±À» À¯ÁöÇÏ¸ç °í°´½É¸®¸¦ È°¿ëÇØ °¡°ÝÀ» Ã¥Á¤ÇÏ´Â °Íµµ Àü·«ÀÌ´Ù.
 
À¯ÅëÀü·«(Place)- ¡®Á÷Á¢À¯Å롯°ú ¡®°£Á¢À¯Å롯
 
À¯ÅëÀü·«À̶õ ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇÏ¿© °æ·Î±â°üÀ» ÀûÀýÈ÷ ¼±Á¤ÇÏ°í ÅëÁ¦ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¸ÅÃâ¾×°ú À¯Åëºñ¿ë °£ÀÇ »óÃæÀûÀÎ °ü°è¿¡¼­ ÀÌÀÍÀÇ ÃÖÀûÈ­¸¦ µµ¸ðÇϱâ À§ÇÑ °æ·Î¸¦ ÃÖÀûÈ­ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. Á÷Á¢À¯Åë°ú °£Á¢À¯ÅëÀÇ Àå´ÜÁ¡À» º¸ÀÚ.
 
Á÷Á¢À¯Åë(direct distribution)Àº Áß°£»óÀ» ¹èÁ¦ÇÏ°í »ý»êÀÚ¿Í ¼ÒºñÀÚ ¶Ç´Â »ê¾÷±¸¸ÅÀÚ°¡ Á÷Á¢ ¸¸³ª´Â À¯ÅëÇüÅ·ΠÅë½Å, ¹æ¹®ÆǸŠµîÀÌ ÀÌ¿¡ ÇØ´çµÇ¸ç ±Ô¸ðÀÇ °æÁ¦°¡ ½ÇÇöµÉ ¼ö ÀÖÀ» ¶§ ÀûÀýÇÑ ¹æ¹ýÀÌ´Ù. °£Á¢À¯Åë (indirect distribution)À̶õ »ý»êÀÚ¿Í ¼ÒºñÀÚ »çÀÌ¿¡ À¯Åë¾÷ÀÚ°¡ °³ÀԵǴ À¯ÅëÇüÅ·Π¸¶ÄÉÆà ±â´ÉÀÌ Æ¯È­µÈ Àü¹®±â°ü¿¡ ÀÇÇØ ¼öÇàÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
 
ÆǸÅÃËÁøÀü·« (Promotion)- ±¤°í¡¤ÆǸÅÃËÁø¡¤È«º¸¡¤ÀÎÀûÆǸÅ
 
ÆǸÅÃËÁø Àü·«Àº Áï°¢ÀûÀÎ ÆǸÅÁõ´ë¸¦ À¯µµÇϱâ À§ÇÑ ´Ü±âÀûÀÎ À¯ÀÎÃ¥ÀÌ´Ù. ¼Õ´ÔµéÀº ¾î¶² »óÇ°À» ÆÈ°í ÀÖ´ÂÁö ¾ËÁö ¸øÇÏ¸é »óÇ°À» »ç·¯ ¿ÀÁö ¾Ê´Â´Ù. µû¶ó¼­ Ãë±ÞÇÏ´Â »óÇ°À» ¼Ò°³Çϱâ À§ÇØ ÆǸÅÃËÁø È°µ¿À» ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
 
ÀÌ·¯ÇÑ ÆǸÅÃËÁø Àü·«¿¡´Â ±¤°í, ÆǸÅÃËÁø, È«º¸, ÀÎÀûÆǸŠµîÀÌ ÀÖ´Ù. ±¤°í´Â ÀÎÁöÈ¿°ú´Â ±Ø´ëÈ­, Çൿ´Ü°è¿¡ À̸¦¼ö·Ï È¿°ú°¡ °¨¼ÒÇϸç ÀÎÀûÆǸŴ ÀÎÁöÈ¿°ú´Â °¨¼Ò, Çൿ´Ü°è¿¡ À̸¦¼ö·Ï ±Ø´ëÈ­µÈ´Ù. È«º¸ÀÇ °æ¿ì ÀÎÁöÈ¿°ú´Â ³ôÀ¸³ª ÀÌÇØ ¸é¿¡¼­ ³·Àº È¿°ú¸¦ º¸ÀδÙ. ÆǸÅÃËÁøÀº ÆǸŸ¦ ÀÚ±ØÇϴµ¥ À־ ¾ÐµµÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù.
 
 ¡ã [µµÇ¥=ÃÖÀº¼÷] ¨Ï½ºÄ«À̵¥Àϸ®

 <¼ö¸éÁÖ±â»ó ÃËÁø °ü¸®>
 
1. µµÀÔ±â : ³ôÀº ÀÎÁö¸¦ À§Çؼ­´Â °ú¿Á¿Í È«º¸°¡ °¡Àå È¿À²Àû
Á¶±â¼ö¿ëÀ» À§Çؼ­´Â ÆǸÅÃËÁøÀÌ È¿°úÀû
2. ¼ºÀå±â : ±¤°í¿Í È«º¸°¡ È¿°úÀûÀ̸ç ÆǸÅÃËÁøÀº ±× È¿°ú°¡ ÀÛ´Ù
3. ¼º¼÷±â : ±¤°íº¸´Ù´Â ÆǸÅÃËÁøÀÌ Áõ´ë
4. ¼èÅð±â : ÆǸÅÃËÁøÀº °è¼ÓµÇÁö¸¸ ³ª¸ÓÁö´Â °ÅÀÇ ½Å°æÀ» ¾²Áö ¾Ê´Â´Ù
ÀÌ ±â»ç¿¡ ´ëÇØ ¾î¶»°Ô »ý°¢ÇϽóª¿ä?
ÃßõÇØ¿ä
0
ÁÁ¾Æ¿ä
0
°¨µ¿ÀÌ¿¡¿ä
0
È­³ª¿ä
0
½½ÆÛ¿ä
0
¿À´ÃÀÚ ½ºÄ«À̵¥Àϸ®
ÁÖ¿ä ¼½¼Ç ±â»ç

















ÁÖ¼Ò : ¼­¿ïƯº°½Ã Áß±¸ »õ¹®¾È·Î 26 û¾çºôµù 7Ãþ | ÀüÈ­ : 02-522-6595~6 | Æѽº : 02-522-6597
ÀÎÅͳݽŹ® µî·Ï¹øÈ£ : ¼­¿ï½Ã ¾Æ01703, µî·ÏÀÏ : 2011³â 7¿ù 18ÀÏ, ¹ßÇࡤÆíÁýÀÎ: Á¶Á¤Áø, ÆíÁý±¹Àå: ¹Ú¿ëÁØ
copyright¨Ï2011, All rights reserved. Contact : skyedaily@skyedaily.com | û¼Ò³âº¸È£Ã¥ÀÓÀÚ : ¹Ú¼±¿Á