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마스크 착용이 일상화가 된 가운데 눈에 포인트를 준 아이메이크업, 마스크에 묻어나지 않는 파데 프리 메이크업, 한듯 안한듯한 연한 메이크업 등이 유행을 하면서 메이크업 트렌드가 변화하고 있다. 최근 이러한 트렌드에 맞춰 뷰티업계에서는 아이메이크업 제품 강화에 나섰다.
CJ올리브영의 인기 메이크업 브랜드인 ‘웨이크메이크’는 코로나 영향으로 바뀐 메이크업 트렌드를 겨냥해 아이 메이크업 공략을 가속화한다고 14일 밝혔다.
최근 코로나로 마스크 착용이 생활화되면서 컨실러 등을 활용해 베이스 메이크업을 가볍게 하거나 아이 메이크업에 중점을 두는 메이크업이 트렌드로 떠오르고 있다.
실제로 CJ올리브영 매출을 분석한 결과, 코로나 확산이 본격화된 지난 6개월간(1월14일~7월13일) 마스크 착용의 영향으로 립 메이크업 매출은 전년 대비 하락했으나 아이 메이크업은 소비 침체에도 약 6% 올랐다.
이러한 트렌드 변화에 맞춰 웨이크메이크는 립 메이크업에서 가진 강점과 노하우를 바탕으로 아이 팔레트, 마스카라 등 연달아 선보이며 발 빠른 대응에 나섰다.
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앞서 5월에 선보인 아이팔레트 ‘무드스타일러’는 출시와 함께 온라인에서 완판을 기록했다. 마스크 착용으로 수정 메이크업이 필수인 가운데 하나의 제품으로 아이와 립 등 다양한 메이크업이 가능해 휴대성과 실용성 모두를 잡았다는 평가를 받았다.
마스크 착용과 더운 날씨로 피부 온도가 상승하면서 지속력이 우수한 아이메이크업 제품도 인기를 끌고 있다. 지속력이 우수한 ‘하이텐션 롱앤컬 마스카라’와 방수기능이 뛰어난 ‘오버 볼륨 프루프 마스카라’ 는 최근 온라인몰에서 입소문을 타며 소비자들에게 뜨거운 반응을 보이고 있다.
그 결과, 최근 한달 간(6월14일~7월13일) 웨이크메이크 전체 매출 중 아이 메이크업 매출 비중은 약 8%p 상승했다. 립 메이크업 비중의 감소분인 10%p를 상쇄하며 새로운 성장 동력으로 자리를 잡아가고 있다.
웨이크메이크는 하반기 아이 메이크업 중심으로 주력 제품을 재편하며 포스트 코로나 시대에 대비할 계획이다.
웨이크메이크 관계자는 “메이크업 트렌드 변화에 발 빠르게 대응해 색조 침체 분위기 속에서도 선전을 이어가고 있다”며 “하반기에는 자연스러운 다양한 셀프 메이크업을 제안할 예정이다”고 말했다.
[허경진 기자 / 행동이 빠른 신문 ⓒ스카이데일리]
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