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국내 철강 상장기업의 브랜드 평판을 분석한 결과 포스코가 가장 높은 것으로 나타났다. 뒤이어 현대제철, 동국제강 순이었다.
9일 업계에 따르면 한국기업평판연구소는 빅데이터 분석을 통해 국내 철강 상장기업 45개사의 브랜드 평판 조사 결과를 발표했다.
국내 철강 상장기업 중 브랜드 평판 1위는 포스코로 확인됐다. 이어 △현대제철 △동국제강 △KG동부제철 △세아베스틸 △세아제강 △포스코엠텍 △문배철강 △삼현철강 △NI스틸 등이었다.
브랜드 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치 등으로 나누어 분석한다. 이를 계량화한 것이 브랜드 평판 지수다. 브랜드 평판 지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 점에서 착안해 빅데이터를 분석해 만든 지표다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율 등을 중점적으로 측정한다.
이번 철강 상장기업의 브랜드 평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수 등으로 구분해 브랜드 평판 지수를 산출했다.
이번 조사는 지난달 7일부터 이달 7일까지 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 2623만4878개를 분석해 브랜드 평판을 도출하는 방식으로 이뤄졌다. 이번에 활용된 빅데이터는 지난달 사용된 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 1871만6854개와 비교해 40.17%나 증가한 것으로 집계됐다.
포스코의 브랜드 평판 지수는 992만9591로 분석됐다. 이는 지난달 브랜드 평판 지수 813만9871에 비해 21.99% 상승한 수치다.
포스코는 △참여지수 59만2626 △미디어지수 160만1205 △소통지수 120만7247 △커뮤니티지수 223만2251 △시장지수 398만3694 △사회공헌지수 31만2568 등을 획득하며 국내 철강사 중 브랜드 평판이 가장 높은 것으로 나타났다.
2위 현대제철은 △참여지수 58만3532 △미디어지수 84만7342 △소통지수 43만846 △커뮤니티지수 101만6612 △시장지수 90만3713 △사회공헌지수 7만538 등으로 385만2583의 브랜드 평판 지수를 확보했다. 이는 지난달 274만5979 대비 40.30%나 증가한 수치다.
구창환 한국기업평판연구소 소장은 “올해 5월 브랜드 평판에서 1위한 포스코는 열연, 냉연, 스테인리스 등 철강재를 단일 사업장 규모로 세계 최대 규모인 포항제철소와 광양제철소에서 생산하고 있다”며 “매출은 철강부문 49.18%, 무역부문 34.14%, E&C부문 11.56%, 기타부문 5.12% 등으로 이뤄져 있다”고 설명했다.
이어 “이달 철강 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 올 4월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 1871만6854개와 비교하면 40.17% 증가했다”며 “브랜드 소비 41.64%, 브랜드 이슈 9.78%, 브랜드 소통 47.13%, 브랜드 확산 85.79%, 브랜드 시장 21.47%, 브랜드 공헌 52.47%가 각각 상승했다”고 분석했다.
[오창영 기자 / 판단이 깊은 신문 ⓒ스카이데일리]
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