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MZ세대 10명 중 7명 가량이 기업의 친환경 행보에 긍정적 입장을 내비쳤다.
대학내일20대연구소는 MZ세대의 환경 관련 인식 및 행태를 확인한 후 인사이트를 분석한 ‘2021 MZ세대 친환경 실천 및 소비 트렌드’ 보고서를 30일 발표했다.
이번 조사는 전국 만 15세 이상 40세 이하 남녀 600면 표본을 대상으로 6월 11부터 15일까지 구조화된 설문지를 활용한 온라인 패널 조사 방법으로 실시했으며 데이터스프링이 운영하는 한국패널 서비스 ‘패널나우’를 이용했다.
MZ세대에게 기업의 친환경 활동 관련 인식을 물어봤을 때 MZ세대의 68.8%가 기업의 친환경 활동을 긍정적으로 인식하는 것으로 나타났다. 또한 응답자의 74.3%가 향후 기업이 성장하고 발전하기 위해 친환경 정책 수립과 관련 활동 수행이 필수라고 인식하고 있어 친환경 활동의 중요성이 점차 높아지고 있음을 알 수 있다.
MZ세대는 기업의 친환경 활동에 대해 긍정적으로 인식하며 기업의 친환경 활동을 지지하는 비율 또한 높게 나타났다. 최근에는 더 유의미한 환경 보호 활동이 되기 위해 소비자뿐만이 아니라 기업 차원에서 노력해야 한다는 목소리가 나오고 있다.
실제로 MZ세대의 61.3%는 기업의 친환경 활동이 환경 문제 개선에 실질적으로 도움이 된다고 인식하고 있는 것으로 나타났다. 그뿐만 아니라 MZ세대의 71.0%가 가격과 조건이 같다면 친환경 활동 기업의 제품을 구매할 의향이 있다고 응답해 행동으로 실천한 의향이 큰 것으로 나타났다.
MZ세대가 친환경 활동을 잘 실천하고 있다고 생각하는 기업 1위는 15.5%를 차지한 삼성이 차지했다. LG(8.3%), 유한킴벌리(5.5%)가 2, 3위를 차지했다. 스타벅스, 이니스프리, 롯데, 애플, SK가 뒤를 이었다.
이들 기업 대부분이 기부, 도시 숲 조성, 플라스틱 순환 경제 구축 등 환경 보호 활동을 실천하거나 이벤트·프로모션 등을 개최하며 MZ세대에게 친환경 이미지를 구축한 곳이라는 특징을 확인할 수 있었다.
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