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유통업계가 디지털 전환을 위해 온·오프라인 쇼핑 채널 통합을 서두르고 있다.
2일 관련 업계에 따르면 CJ오쇼핑은 10일 새로운 통합 브랜드 ‘CJ온스타일(CJ ONSTYLE)’을 선보인다. 기존 TV홈쇼핑(CJ오쇼핑), 인터넷쇼핑몰(CJ몰), T커머스(CJ오쇼핑플러스) 등으로 나뉘었던 브랜드를 ‘CJ온스타일’로 통합할 예정이다.
CJ온스타일 출범을 통해 사업의 기반을 TV홈쇼핑에서 모바일로 옮기고, 고객의 눈높이에 꼭 맞는 상품을 큐레이션 해주는 ‘라이브 취향 쇼핑’ 사업자로 거듭난다는 계획이다.
허민호 CJ온스타일 대표이사는 “TV와 모바일의 경계가 사라지고 있는 미디어 환경에 발맞춰 ‘모바일 퍼스트’ 전략으로 업의 패러다임을 전환하고자 한다”며 “안목 있는 상품과 브랜드로 고객의 라이프스타일을 찾아주고, 최적의 라이프스타일을 기획해 고객이 합리적인 취향 소비를 경험할 수 있도록 하겠다”고 말했다.
GS리테일과 GS홈쇼핑도 7월 통합에 나선다. 양사는 최근 통합 플랫폼 ‘마켓포’(Market For)를 선보였다. 통합을 앞두고 두 회사 브랜드가 모두 참여한 통합 앱을 시범 운영 중이다.
마켓포에는 GS리테일 온라인몰인 GS프레시몰, 밀키트 브랜드 심플리쿡, 유기농 식품 브랜드 달리살다, 헬스앤뷰티(H&B) 스토어 ‘랄라블라’, GS홈쇼핑의 GS샵 등이 들어와 있다. 여기에 동원F&B의 반찬 브랜드 더반찬, 수산물 전문 온라인몰 얌테이블 등 외부 업체도 입점해 있다. 7월 정식 론칭과 함께 GS25와 GS더프레시 등 GS리테일의 오프라인 업체도 들어올 것으로 예상된다.
GS리테일은 통합 이후 5년간 1조원을 투자해 2025년 취급액 25조원을 달성하겠다는 청사진도 제시했다. 주요 분야 별 투자 규모는 △디지털커머스 강화 2700억원 △IT·물류 인프라 구축 5700억원 △신사업 1800억원 등 약 1조원 수준이다.
롯데쇼핑도 지난해 마트, 홈쇼핑 등 7개 채널을 통합한 ‘롯데온’을 출범시켰다. 이마트는 SSG닷컴을 분사했지만 시너지를 위해 강희석 이마트 대표가 SSG닷컴 대표를 겸하고 있다.
업계 관계자는 “유통업계의 사업 기반이 모바일로 이동하고 있다”며 “앞으로 모바일 채널을 중심으로 한 사업 재편이 이어질 것이다”고 말했다.
[허경진 기자 / 행동이 빠른 신문 ⓒ스카이데일리]
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