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식품업계에 NFT(대체불가토큰) 열풍이 불고 있다. 디지털 아트, 게임, 멤버십 등 다양한 곳에 적용이 가능한 NFT를 소유자에게 할인 혜택을 제공하거나, 쿠폰형 NFT를 발행하는 등의 방식으로 참여를 이끌어내는 형태로 활용하고 있다.
신세계푸드는 ‘노브랜드 버거’ 전용 음료로 선보인 ‘브랜드 콜라’와 ‘브랜드 사이다’의 디자인을 활용한 NFT 1만개를 무료로 발행한다고 2일 밝혔다.
신세계푸드는 지난달 31일 세계 최대 NFT 마켓 ‘오픈씨(OpenSea)’ 내 ‘브랜드 프로젝트(Brand Project)’ 페이지에 1만점의 ‘브랜드 콜라’와 ‘브랜드 사이다’ NFT를 선공개 했다. 각각 5000개씩 제작된 ‘브랜드 콜라’와 ‘브랜드 사이다’의 NFT는 제품 패키지와 배경에 다양한 색상과 패턴을 무작위로 조합해 만든 것으로 세상에서 하나뿐인 NFT로 소유할 수 있다.
NFT를 받고자 할 경우 2일부터 디스코드와 트위터의 ‘브랜드 프로젝트’ 페이지에서 신청서를 작성 후 ‘브랜드 콜라’와 ‘브랜드 사이다’ 가운데 원하는 종류를 선택해 응모하면 된다. 응모한 NFT는 3일부터 선착순 1만명에게 신청 순서에 맞춰 발행된다. 해당 NFT를 받기 위해서는 NFT를 수령할 메타마스크 전자 지갑 주소가 필요하다.
신세계푸드 관계자는 “이번 NFT 발행은 론칭 이후 고객에게 독자적인 경험과 재미를 제공해 온 노브랜드 버거의 철학을 바탕으로 기획됐다”며 “앞으로 다양한 신진 아티스트들과 협업을 통해 ‘브랜드 콜라’와 ‘브랜드 사이다’의 브랜드를 강화하기 위한 활동을 이어갈 계획”이라고 말했다.
앞서 치킨프랜차이즈 BBQ도 동계올림픽 개최를 기념해 국가대표 선수단을 응원하기 위한 이벤트성 NFT 1만개를 발행했다. 국가대표 선수단 응원 이벤트 참여자에게 마스코트 ‘치빡이’ 이미지를 활용한 NFT를 증정하는 이벤트로 진행됐다. 소유 고객 한정으로 특별한 이벤트와 할인 혜택 제공이 이벤트 시작 직후부터 일 1000명 이상의 참여자가 몰리며 뜨거운 관심을 끌었다.
또한 BCH치킨도 KB국민카드와 손잡고 쿠폰형 NFT를 발행했다. 자사 캐릭터인 ‘뿌찌’를 활용한 한정판 NFT를 제작, KB국민카드 통합자산관리 플랫폼인 리브메이트 이용자를 대상으로 뿌찌 NFT 무료 증정 이벤트를 진행했었다.
식품업계 관계자는 “코로나19로 메타버스는 물론 무형자산도 화폐로 측정되면서 새로운 자산 시장이 열리고 있다”면서 “다만 아직까지 마케팅 이외의 뚜렷한 효과는 증명되지 않은 만큼 누가 먼저 차별화 된 콘텐츠를 선보이느냐가 관건”이라고 말했다.
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