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경상북도 경주시가 걸그룹 리센느를 관광 홍보대사로 위촉한 이후 선보인 SNS 콘텐츠가 수백만 건의 조회수를 기록하며 전국적인 관심을 끌고 있다.
최신 밈(Meme)과 숏폼 콘텐츠를 적극 활용한 홍보 전략이 MZ세대를 중심으로 큰 호응을 얻으며 '디지털 관광마케팅'의 성공 사례로 주목받고 있다.
경주시는 지난달 26일 리센느를 관광 홍보대사로 위촉한 이후 공개한 공식 SNS 릴스 영상 2편의 누적 조회수가 327만 회를 넘어섰다고 밝혔다.
지난달 22일 공개된 리센느 올 때까지 파라파라춤 추고 있겠습니다 릴스는 인스타그램 66만 회, 유튜브 73만 회 등 총 139만 회 이상의 조회수를 기록했다.
이어 지난달 29일 공개된 경주 야~호~ 리센느가 신라공주로 왔습니다 릴스도 인스타그램 119만 회, 유튜브 69만 회를 돌파하며 총 188만 회 이상의 조회수를 올렸다.
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공개 일주일 만에 두 영상의 합산 조회수는 327만 회를 넘어섰으며 시민은 물론 리센느 팬덤의 관심까지 끌어내며 높은 화제성을 입증했다.
첫 번째 릴스는 리센느 멤버 미나미의 '파라파라춤' 밈을 활용해 홍보대사 공개를 앞둔 기대감을 재치 있게 표현했다. 위촉 사실을 사전에 공개하지 않은 채 궁금증을 유발하는 방식으로 콘텐츠 몰입도를 높였고 유쾌한 연출과 트렌디한 편집이 이용자들의 호응을 이끌어냈다.
두 번째 릴스는 경주시 홍보담당관 공무원들이 주낙영 경주시장의 홍보대사 위촉장을 직접 서울에서 리센느에게 전달하는 과정을 담았다. 행정기관의 공식 업무를 최신 SNS 트렌드와 자연스럽게 접목해 친근하면서도 색다른 시정 홍보 콘텐츠를 완성했다는 평가를 받고 있다.
최근 지방자치단체들이 짧고 강한 숏폼 콘텐츠를 활용한 홍보 경쟁에 나서는 가운데 경주시는 인기 아이돌과 밈 문화를 결합한 전략으로 관광도시 브랜드를 효과적으로 알리며 온라인 확산 효과를 극대화했다는 분석이다.
주낙영 시장은 “리센느 홍보대사 위촉 릴스 영상에 많은 관심과 응원을 보내주신 시민 여러분과 리센느 팬 여러분께 진심으로 감사드린다”며 “다양한 SNS 콘텐츠를 통해 시정 소식을 쉽고 재미있게 전달하고 시민과 더욱 가까이에서 소통하는 열린 행정을 이어가겠다”고 말했다.
경주시는 페이스북, 인스타그램, 카카오톡 채널, 네이버 블로그, 유튜브, 1일 새롭게 개설한 X(옛 트위터) 등 총 6개의 공식 SNS 채널을 운영하고 있으며 전체 구독자는 약 19만 명에 달한다.
리센느 홍보대사 위촉 과정을 담은 비하인드 롱폼 영상은 10일 경주시 공식 유튜브 채널을 통해 공개될 예정으로 릴스에서 미처 소개하지 못한 다양한 현장 이야기를 만나볼 수 있을 전망이다.
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