검색시장 판도 ‘출렁’… 구글 24% 성장 때 네이버 -20%

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국내 주요 검색엔진 가운데 가장 큰 점유율 하락 규모
구글, 자사 OS 및 브라우저 기반으로 점유율 키워왔다는 분석

노태하 기자 기자페이지 + 입력 2024-08-11 13:02:59

국내 검색엔진 시장 점유율에서 구글이 24%p 성장하는 동안 국내 1위 네이버는 –20%p 역성장했다.

11일 웹로그 분석 사이트 인터넷트렌드에 따르면 국내 검색엔진 시장 점유율 1위 네이버는 연도별 시장 평균 점유율이 2015년 78.26%에서 지난해 58.16%로 집계되며 9년새 20.10%p 감소한 것으로 나타났다.

이는 같은 기간 국내 주요 검색엔진(네이버·다음·구글·마이크로소프트(MS) 빙·줌) 가운데 가장 큰 점유율 하락 규모다.

주요 검색엔진의 2015년 대비 지난해 점유율 하락 규모를 보면 네이버가 20.10%p로 가장 컸고 그 뒤로 다음(7.11%p 감소)·줌(1.92%p 감소) 순이었다.

반면 같은 기간 구글은 연도별 시장 점유율 변화를 살펴보면 2015년 7.26%에서 지난해 31.87%로 나타나며 24.61%p 증가했다.

이밖에 2015년 대비 점유율이 상승한 검색엔진은 MS사의 빙(2.23% 증가)이 있다.

지난해에 이어 네이버·다음의 국내 검색 점유율 하락세와 구글·빙의 상승세 구도는 올해 상반기까지 이어지고 있다.

네이버는 1월 평균 점유율 59.11%를 기록했지만 이달 9일까지 54.26%로 나타났다. 다음도 1월 평균 4.72%의 검색 점유율에서 이달 9일까지 3.13%로 떨어졌다.

구글·빙은 1월 평균 점유율이 각각 29.40%·2.62%였지만 이달 9일까지 37.97%와 3.46%로 1월 대비 월 평균 점유율이 상승한 것으로 집계됐다.

최근 10년새 구글의 가파른 성장세를 두고 업계에서는 구글의 스마트폰 운영체제인 안드로이드에서 기본 검색엔진을 구글로 설정한 것을 주요 원인으로 분석한다.

국내에서 안드로이드 운영체제(OS)의 스마트폰 점유율이 70%를 넘는다. 이 같은 상황에서 안드로이드 사용자들이 기본 검색엔진으로 설정된 구글에 대한 접근성 역시 높아 구글의 검색 점유율은 증가하고 네이버는 반대로 떨어진다는 것이다.

데스크톱 PC에서 크롬 브라우저의 기본 검색엔진이 구글인 점 역시 구글의 점유율 증가의 원인 중 하나로 꼽힌다.

데스크톱 PC에서 사용하는 웹브라우저 구글의 크롬도 기본 검색엔진이 구글로 설정되어 있는데 크롬은 전세계 시장점유율(65%) 뿐 아니라 국내 점유율도 최근 1년간 52.53%로 압도적 1위다. 이에 따라 모바일 뿐 아니라 PC에서도 구글의 검색 점유율이 쉽게 커질 수 있었다는 분석이다.

한편 자사 OS와 웹브라우저를 기반으로 전세계 1위 검색엔진 자리에 이어 국내까지 검색엔진 시장 1위를 노리고 있는 구글은 국내외에서 반독점 이슈로 논란이 되고 있다.

네이버와 다음 등 국내 대형 검색엔진 플랫폼들은 구글이 사실상 안드로이드OS를 공급하면서 구글 검색엔진을 기본으로 탑재한 것에 대해 소비자의 선택권을 제한한 것이라며 공정거래위원회에 2011년 고발한 바 있다.

2013년 공정위는 관련 고발에 대해 구글에 무혐의 처분을 내렸지만 이후 2021년 9월 구글이 삼성 등 스마트폰 제조사에 안드로이드OS만 사용하도록 사실상 강제한 것에 대해 시정명령 및 2074억 원의 과징금을 부과했다. 구글은 관련 결정에 불복해 소송까지 진행했지만 결국 올해 1월 패소했다.