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K-뷰티 시장이 심상치 않다. 중국시장을 호령했던 아모레퍼시픽 등 국내 화장품 브랜드 파워가 예전 같지 못하다 여기에 중국 정부와 소비자의 자국 브랜드 우선주의 바람이 불면서 K-뷰티 명성이 흔들리고 있다.
승부의 세계는 냉혹하다. 한때는 한류 열풍으로 K-뷰티에 열광했던 중국이 이제는 자국의 화장품 산업을 보호하기 위해 K-뷰티 견제에 노골적으로 나서고 있다. 중국몽에 사로잡힌 우리나라만 뒤통수를 맞게 된 셈이다.
이 같은 흐름 속에서 동남아시아 지역에 불고 있는 'K-뷰티' 바람이 심상치 않다. 동남아시아 최대 이커머스(전자상거래) 플랫폼 쇼피에 따르면 올해 진행한 '브랜드 페스티벌'에서 대만과 동남아시아를 중심으로 한국 화장품 수요가 지난해 대비 2배나 늘어났다.
동남아시아 지역의 K-뷰티 열풍에는 뛰어난 제품력으로 동남아시아 소비자들을 사로잡은 국내 중소 뷰티 브랜드가 한몫했다. 이들 브랜드는 대기업 못지않은 우수한 기술력과 적극적인 마케팅으로 동남아시아의 K-뷰티 열풍을 이끌어가고 있다.
먼저 ‘스킨1004’가 눈에 띈다. 스킨1004는 지난 11월 대만 진출 1년만에 브랜드 매출이 72배 이상 성장하는 쾌거를 이뤘다. 이에 대만 진출 1주년을 기념해 우리나라의 명동 격인 타이페이의 충효부흥역에 옥외광고를 설치하며 공격적인 마케팅을 펼치고 있다. 스킨1004 관계자는 이번 옥외광고 외에도 브랜드 인지도 제고를 위한 다양한 마케팅 활동을 계획하고 있다며 의욕에 차있다.
썸바이미는 지난해 적극적인 SNS(사회관계망서비스) 마케팅으로 동남아시아에서 큰 인기를 누리며 매출 727억원을 달성했다.
썸바이미는 올 4월 쇼피 전체 화장품 카테고리 매출 2위를 차지, 매출액 727억원을 달성하며 글로벌 뷰티 브랜드로 자리를 굳혔다.
썸바이미의 급격한 성장에는 즉각적인 고객 클레임 해결, 소셜 캠페인 전개 등 SNS를 통한 적극적인 마케팅 전략이 주효했다는 분석이다.
지엔디알은 동남아시아 최대 온라인 멀티샵 라자다와 쇼피 입점을 통해 K뷰티 시장 진출에 적극 나서고 있다. 지엔디알은 ‘동남아의 아마존’이라 불리는 플랫폼 쇼피와 동남아 6개국에서 연간 1억 명 이상이 이용 중인 라자다에 입점했다.
지엔디알은 쇼피 진출국 중 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아 등 동남아시아에 브랜드관을 오픈할 예정이다. 라자다 1차 판매 국가는 싱가포르, 필리핀, 인도네시아, 말레이시아로 확정됐다.
화장품 업계 관계자는 “동남아시아 시장은 많은 인구수를 바탕으로 높은 성장성이 기대돼 최근 K-뷰티업계에서 주목하고 있는 시장이다. 싱가포르 말레이시아 인도네시아가 눈에 띄는 나라다”며 “특히 중소 브랜드가 제품 경쟁력을 내세우며 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있어 동남아 시장 안에서 K-뷰티 경쟁은 더욱 치열해질 것”이라고 말했다.
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