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국내 카드 시장에서 원하는 혜택을 직접 고르는 ‘선택형 카드’가 상반기 차트를 휩쓸었다. 카드 발급 시 지정한 혜택에 머물지 않고 매월 소비 패턴에 맞춰 혜택 모드를 변경하는 진화된 카드들이 등장하면서 소비자 표심을 쓸어담고 있다.
최근 신용카드 플랫폼 카드고릴라의 데이터 분석에 따르면, 올 상반기 관심도가 집중된 인기 신용·체크카드 상위권 대다수가 맞춤형 혜택 구조를 갖춘 것으로 확인됐다. 상품 조회수와 신청 전환수를 통합한 차트에서 신용·체크 두 영역 모두 선택형 상품이 1위에 올랐다.
상반기 신용카드 1위인 삼성카드 ‘삼성 iD SELECT ALL 카드’는 기본 할인 외에도 생활, 교육, 배달앱, 주유 등 여러 할인 패키지 중 원하는 옵션을 매달 선택할 수 있는 구조다.
체크카드 1위 케이뱅크 ‘ONE 체크카드’ 역시 ‘모두 다 캐시백’ ‘여기서 더 캐시백’ ‘369 캐시백’ 중 유용한 유형을 직접 지정하는 방식이다. ‘KB국민 My WE:SH 카드’(신용 5위), ‘KB Youth Club 체크카드’(체크 2위) 등 선택형 상품들도 상위권에 이름을 올렸다.
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이는 광범위한 혜택보다 자주 쓰는 영역에 할인·적립을 집중해 실리를 챙기려는 소비 트렌드가 반영된 결과로 풀이된다. 올초 카드고릴라가 2026년 신용카드 키워드로 제시한 ‘PIVOT’ 가운데 선택형 카드(Option)의 약진 예견이 적중한 사례로도 볼 수 있다.
PIVOT은 △Partner(PLCC) △Intermediate(준프리미엄) △VIP(글로벌 프리미엄) △Option(선택형) △Travel(트래블)의 앞 글자를 딴 약어로, 1월 당시 ‘생활비 혜택’ 축을 중심으로 소비자가 자신에게 유용한 카드 혜택을 찾아 움직이는 한 해가 될 것이라는 전망을 내놓은 바 있다.
하반기에도 이처럼 진화된 모드 전환 기능을 탑재한 신상품들이 쏟아지고 있다.
지난달 하나카드가 선보인 ‘무빙(MOVING) 카드’가 대표적이다. 5가지 혜택 모드(ALLDAY·ONLINE·PLAY·LIFE·GLOBAL)를 탑재해 소비자가 앱을 통해 매월 원하는 모드로 전환할 수 있다. 카드 한 장으로 통신, 쇼핑, 교육·육아, 마트·편의점, 주유 등 카드고릴라 인기 검색 상위 5개 영역을 아우를 수 있는 구조인 셈이다. 3일 연속 사용 시 혜택 2배 지급 및 외화 결제 수수료 우대 혜택도 갖췄다.
카드고릴라 관계자는 “8월 중 카드고릴라 플랫폼을 통해 ‘무빙 카드’를 발급받는 고객을 대상으로 연회비 캐시백 이벤트를 진행할 예정”이라고 귀띔했다. 또 “소비자 맞춤형 혜택을 내세운 선택형 카드가 다양해지면서 개인의 소비 패턴에 최적화된 카드를 선택하고 활용하기가 한층 수월해질 것”이라는 전망도 내놨다.
전문가들은 이러한 선택형 카드 혜택을 온전히 누리기 위한 선결 과제로 ‘지속적인 소비 관리’를 꼽는다.
한 카드업계 관계자는 “고물가 영향으로 실제 지출에 맞춰 혜택을 극대화하려는 소비자가 늘면서 카드사들도 매월 옵션을 바꿀 수 있는 유연한 구조의 상품을 확대하는 추세”라고 분석했다.
다만 “소비자가 직접 혜택을 설계할 수 있다는 점은 큰 매력이지만, 전월 실적과 지출 패턴을 관리하지 않으면 오히려 혜택이 줄어들 수 있어 주기적인 점검이 필수”라고 짚었다.
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