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'짜파구리'부터 '돼지쌀슈퍼'까지 다양한 수혜

정민구 기자 기자페이지 + 입력 2020-02-16 17:10:14

‘수양산 그늘이 강동 팔십리(首陽山陰江東八十里)’라는 속담처럼 봉준호 감독의 ‘기생충’ 수혜주들이 늘어나고 있다. 직접 투자로 수익을 내는 것부터 불과 몇초 정도 화면에 노출된 것 뿐인데도 상품 생산이 몇 배를 늘려야 할 만큼 대박을 친 업체도 생겼다.

‘짜파구리’ 전 세계적 돌풍

15일 금융권과 업계에 따르면, 산업은행(산은) 산하 산은캐피탈(캐피탈)은 영화 ‘기생충’에 모두 6억7000만원을 투자했다. 아울러 캐피탈은 케이프투자증권과 ‘케이프 제1호 시네마인덱스 조합’ 펀드를 통해 이 영화에 17억4000만원을 투자했다. 기생충 투입된 5억2000만원이 캐피탈의 출자금인 것이고, 이외에 캐피탈은 1억5000만원을 기생충에 직접 투자했다.

캐피탈은 이보다 훨씬 이전부터 영화 투자의 ‘큰 손’ 중 하나였다. 최근 3년간만 따져도 2017년 이후 ‘엑시트’, ‘1987’, ‘군함도’, ‘안시성’, ‘완벽한 타인’을 비롯 총 42편의 영화에 투자해 왔다. 산은 측은 “은행의 전통적인 투자 영역은 물론 영화 제작 분야 내지는 영화 제작 환경에 투자함으로써 콘텐츠의 확충에 기여하고 있다”고 설명했다.

‘기생충’ 대박에 우리은행과 기업은행도 숟가락을 얹었다. 기생충 총 제작비 150억원, 손익분기점은 370만 관객인데 국내에서만 1000만명을 훌쩍 넘었다. ‘오스카 효과(Oscar Pump)’를 내면서 미국 박스오피스의 호황은 물론 흑백판이 선보일 2월말이면 더 큰 수익을 낼 가능성이 높다.

기생충의 ‘짜파구리’ 후폭풍도 대단하다. 유튜브에서 ‘Jjapaguri’로 검색 결과, 조회수 80만명이 넘는 영상에는 진행자가 영어로 짜파구리 레시피를 알려준다. 해리 해리스 주한미국대사도 짜파구리 사진을 자신의 트위터에 올린 바 있고, 모건 오테이거스 미국 국무부 대변인은 이 트윗을 리트윗하면서 '#한류'까지 포함시켰다.

이같은 국내외의 인기로 농심은 아카데미 시상식 다음 날 ‘짜파구리 조리법’을 11개 언어로 소개하는 영상을 올려 전 세계적인 마케팅에 나섰다. 세계 곳곳의 영화관에서 짜파게티와 너구리를 관객에게 나눠주는 이벤트도 펼친단다.덕분에 농심 주가는 지난 10일부터 3거래일 동안 약 11% 오르며 기염을 토했다.

감자칩에 맥주까지 잘 팔려

스페인의 명품 감자칩으로 알려진 ‘보닐라(Bonilla)’ 또한 혜택을 입었다. 이 업체의 감자칩은 지난해 말부터 갑자기 수요가 증가했다. ‘기생충’에서 소품으로 사용되면서다. 보닐라 측은 “‘기생충’ 개봉 이후 감자칩 온라인 매출이 150%나 급증했다”고 밝혔다. 오죽했으면, 제조업체가 봉준호 감독에게 감사 인사를 했겠는가.

하지만 기생충의 명성에 묻어가려 하다 ‘민폐’를 당한 업체도 생겼다. 영화 중 단 3초 노출된 칠레의 와인회사가 대대적으로 홍보에 나섰다가 영화 인기에 편승한다는 비판에 글을 내리는 해프닝도 있었다. 칠레 와인 업체인 ‘비냐 모란데’이다. 어쨌든 ‘기생충’ 식구들이 마시던 맥주 ‘필라이트’는 ‘G25’에서 전년 대비 20%나 넘게 팔렸다고 하고, 짜파구리 덕택에 ‘짜파게티’와 ‘너구리’ 매출도 전년 대비 60%나 넘는 매출을 기록했다고 한다.

‘기생충’ 명소 관광지로

서울시와 서울관광재단은 지난 13일 영화 '기생충'의 서울 촬영지 4곳을 소개하고, 봉 감독의 또 다른 작품의 촬영지를 엮어 관광 코스로 개발하는 방안을 기획하고 있다고 밝혔다. 재단 측이 공개한 주요 촬영지에는 서울 마포구 ‘돼지쌀슈퍼’와 기택(송강호 분) 동네 계단, 종로구 자하문 터널 계단, 동작구 스카이피자 등이 포함됐다.

주용태 서울시 관광체육국장은 “‘기생충’에 나오는 서울 내 주요 촬영지는 국내뿐 아니라 외국 팬들도 찾는 성지순례 코스가 됐을 정도로 신드롬이자, 한류 관광 그 자체”라면서 “우리 관광시장에 새로운 활력을 불어넣을 수 있는 계기가 될 수 있도록 적극 노력하겠다"고 했다. 그러나 우려의 목소리도 나온다. 예를 들어 북촌이나 익선동, 그리고 서촌처럼 관광지역으로 손꼽히는 것도 좋지만, 자칫 밀려드는 외국인들에게 지역 주민들이 ‘반관광운동’을 전개할 수도 있다는 것이다.

경영컨설팅 업체인 ‘인트라넷’ 정우호 대표는 “수용 능력을 초과하는 관광객의 급증으로 도시와 지역 주민들이 겪는 불편이 심각해질 가능성이 크다”면서 “오버투어리즘(over-tourism)을 막으면서 지역민들과 관광객들이 서로 피해를 입히지 않도록 시 당국에서 하루빨리 조치를 취해야 한다”고 했다.

[정민구 기자 / 판단이 깊은 신문 ⓒ스카이데일리]

정민구 기자 mgjung@skyedialy.com 기자페이지 +