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라이브 취향 쇼핑플랫폼 CJ온스타일이 2021년 소비 트렌드 키워드로 ‘ENGAGE(결속)’를 선정했다. 지난해부터 시작된 전 세계적 팬데믹으로 사회적 거리두기와 재택근무 등 언택트 생활이 장기화 되며 서로의 결속과 관계에 대한 니즈가 절실해지는 시대라는 점에 착안했다.
CJ오쇼핑의 쇼핑 브랜드 CJ온스타일은 3일 이 같이 밝히며 이번 키워드는 서울대학교 소비트렌드분석센터가 공동으로 선정했다고 설명했다.
영단어 ‘ENGAGE’의 상세 키워드 6개는 △Enrich ‘Real Me’(어바웃 ‘찐’ 미) △New Days for ‘On-time’ People(온타임 피플) △Give Me Warm and Sweet Touch(온(溫)-터치) △Advent of Directing Consumers(양방향 디렉터) △Green Lights to ‘Like-Commerce’(LIKE 커머스) △Establish ‘CJ ONSTYLE’ Universe(CJ온스타일 유니버스) 등이다. 모두 ‘결속’, ‘관계’와 연관됐다.
이 중 ‘어바웃 찐 미’는 당연하게 누려온 것들이 모두 변화하면서 ‘진짜 나에게 중요한 것’을 고민하는 본질 소비가 부상한 점에 착안했다는 설명이다. 내가 선택한 상품과 브랜드를 통해 자신을 정의하면서 ‘찐’ 자아를 형성하는 소비자에게 CJ온스타일이 고객의 취향을 공감할 수 있는 쇼핑 플랫폼으로 거듭나야 한다는 의미다.
‘온(ON)타임 피플’은 지금이 아니면 안 되는 시간의 한정성이 소비자들에게 상품과 서비스를 가장 매력적으로 만드는 트렌드다. CJ온스타일의 라이브 서비스 강점을 극대화해 고객과 긍정적인 관계를 형성해야 함을 시사한다. ‘온(溫)-터치’는 언택트, 비대면 환경에서도 인간적인 연결을 느낄 수 있는 세심한 고객 관리를 통해 쇼핑에 온기(溫氣)를 불어 넣자는 전략이다.
쇼핑 안목을 갖춘 소비자들의 활약이 브랜드의 상품 기획에 관여하는 빈도가 높아짐에 따라 ‘양방향 디렉터’라는 키워드도 도출했다. 이 트렌드는 소비자가 제품 및 서비스 기획 단계에 직접 참여하는 ‘에디슈머’와 소비자가 직접 셀러로 나서는 ‘세일즈슈머’가 늘고 있는 현상도 의미한다. 최근 소비자들의 요구에 파맛 시리얼을 출시한 현상 등이 대표 사례다.
‘LIKE 커머스’는 넘쳐나는 정보와 선택지로부터 고객 취향에 딱 맞는 콘텐츠를 유통사가 직접 제안해야 하는 점을 말한다. 소비자들이 좋아요(LIKE)를 누르는 콘텐츠가 쌓여감에 따라 고객과의 공감대와 관계도 정교해짐을 의미한다.
마지막 키워드는 ‘CJ온스타일 유니버스’다. 산업 간 경계가 허물어지며 소비자들은 온·오프라인을 구분하지 않는 것은 물론 다양한 디바이스, 플랫폼, 브랜드를 부유하는 것에 익숙하다. 그럴수록 TV, 모바일, 웹을 넘나드는 무경계 쇼핑 경험을 설계해 매끄러운 유통 플랫폼을 구축하는 전략이 필수적으로 요구된다. ‘CJ온스타일 유니버스’는 채널의 경계 없이 소비자가 언제든 친숙하게 드나들 수 있는 플랫폼을 구축하자는 목표를 담고 있다.
CJ온스타일은 지난해 국내 유통기업 중 최초로 서울대 소비트렌드분석센터와 협업해 트렌드 키워드를 개발한 바 있다. 고객의 긍정적인 쇼핑 경험을 최우선 가치로 삼아야 한다는 의미로 ‘EXPERIENCE(경험)’을 2020년 키워드로 선정했다.
장갑선 CJ온스타일 브랜드마케팅팀 팀장은 “코로나19로 소비자 라이프스타일 변화가 가속화되며 유통 산업 및 소비 시장 전반으로 양적, 질적 변화가 예상된다”며 “앞으로도 지속적인 트렌드 연구를 통해 유통 환경 변화에 발빠르게 대응하고 고객에게 새로운 쇼핑 경험을 제공할 수 있도록 노력할 것이다”고 말했다.
한편 CJ온스타일은 최근 서울대 소비트렌드분석센터 전미영 교수를 초청해 2021 소비 트렌드를 주제로 임직원 대상 비대면 강의를 진행했다. 화상으로 진행된 이번 설명회에는 약 300명의 CJ온스타일 임직원들이 참여해 트렌드에 대한 높은 관심을 보였다는 후문이다.
[강주현 기자 / 행동이 빠른 신문 ⓒ스카이데일리]
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