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GS칼텍스가 저탄소 신사업 커뮤니케이션 캠페인 ‘CCU-S(꾸스)’로 ‘2026 런던국제광고제(LIA)’에서 PR 부문 은상과 크리에이티브 전략 부문 동상을 수상했다.
런던국제광고제는 1986년 시작된 국제 광고제로, 광고·PR·전략·디자인 등 다양한 분야의 작품을 심사해 수상작을 선정한다.
‘CCU-S’는 이산화탄소 포집·활용·저장(CCUS) 기술을 대중에게 알리기 위해 기획한 캠페인이다. 기술 원리를 쉽게 전달하기 위해 체험형 교구와 온라인 콘텐츠, 교육 프로그램 등을 활용했다.
대표 콘텐츠인 ‘CCUS KIT’는 방귀를 탄소 가스에 비유해 가스를 포집하고 이를 활용해 식물을 키우는 과정을 놀이 형태로 구현했다. 이산화탄소를 포집해 원료로 활용하거나 저장하는 CCUS 기술의 원리를 체험할 수 있도록 구성했다.
GS칼텍스는 광고회사 아이디엇과 협업해 캠페인을 진행했다. 과학 크리에이터 궤도와 함께 CCUS 기술을 설명하는 콘텐츠를 제작했으며, 올해 여수지역 초등학교 7곳에서 학생 약 500명을 대상으로 탄소저감 교육 프로그램을 운영했다. 지난해에는 경주 APEC CEO Summit 내 GS칼텍스 전시관에서도 CCUS KIT를 선보였다.
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이번 수상 부문에서는 하이네켄, 리바이스, 킷캣 등 글로벌 브랜드도 수상작에 이름을 올렸다. 회사 측에 따르면 해당 캠페인은 올해 6월 뉴욕페스티벌 4개 부문 숏리스트에 오른 데 이어 8월 부산국제마케팅광고제에서 전략 부문 크리스탈상을 받았다.
GS칼텍스는 정유·석유화학 사업을 기반으로 CCUS, 무탄소 스팀, 바이오 연료, 폐플라스틱 재활용 등 저탄소 신사업을 추진하고 있다.
GS칼텍스 관계자는 "이번 수상은 전문적인 저탄소 기술을 대중의 눈높이에 맞춰 전달해 온 커뮤니케이션 역량을 인정받은 결과"라며 "앞으로도 사업과 기술의 가치를 고객과 사회가 쉽게 이해할 수 있도록 소통을 이어가겠다"고 말했다.
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