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장수막걸리, MZ세대 저격 뉴트로 굿즈 판매

십일유통 장수 생고집 ‘십장생’ 인지도 높일 굿즈 출시

홍승의기자(suhong@skyedaily.com)

기사입력 2020-11-25 19:20:20

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▲ 장수브랜드가 이색적인 경험을 중시하는 MZ세대를 대상으로 빈티지와 레트로를 주제로 한 굿즈 마케팅에 나섰다. 사진은 장수막걸리 홍보물. [사진=서울장수]
 
장수브랜드가 이색적인 경험을 중시하는 MZ세대를 대상으로 빈티지와 레트로를 주제로 한 굿즈 마케팅에 나섰다.
 
대한민국 1등 막걸리 브랜드 ‘장수 생막걸리’는 11번가와 손잡고 뉴트로 감성을 담은 굿즈 4종을 선보인다고 25일 밝혔다.
 
올해 서울장수가 전개하고 있는 캠페인 메시지인 ‘십일유통 장수 생고집’의 줄임말 ‘십장생’에 대한 인지도를 높이고 MZ세대에게 브랜드 체험기회를 제공해 더욱 친근한 브랜드로 다가가고자 기획됐다.
 
이번 ‘장수 생막걸리’ 굿즈는 지난 25년간 장수 브랜드로 사랑받아 온 브랜드력에 보다 이색적이고 새로움을 추구하는 젊은 세대의 뉴트로 감성을 담아낸 것이 특징이다. ‘십장생’의 인지도를 높이기 위해 제작된 만큼 무병장수를 상징하는 ‘십장생’ 중 하나인 두루미가 ‘장수 생막걸리’를 마시는 모습을 묘사하여 대표 캐릭터화 했다.
 
젊은 세대 취향을 고려해 막걸리와 연관성이 있는 제품 중 일상 생활에서 사용할 수 있는 4종 품목으로 선정했으며 오는 26일 11번가에서 단 하루만 한정 판매된다. 4종은 △살얼음 동동 막거리를 만들어 주는 ‘막걸리 슬러시메이커’ 9100원 △막걸리 제조시 사용하고 버려지는 쌀포대를 재활용한 ‘쌀포대 에코백’ 6900원 △막걸리와 사이다의 조합을 뜻하는 막사 전용 ‘막사 유리컵’ 6500원 △장수의 시그니처와 ‘십장생’ 컨셉을 활용한 ‘십장생화투’ 1만원이다.
 
이상민 서울장수 영업기획팀 팀장은 “오랜 기간 동안 국내에서 장수 브랜드로 사랑받아 온 ‘장수 생막걸리’의 핵심인 ‘10일 유통’ 즉 ‘십장생’ 인지도를 강화하고 젊은 세대가 보다 친근한 브랜드로 느낄 수 있도록 이번 뉴트로 굿즈를 출시하게 됐다”며 “기존 막걸리 주 고객층 뿐 만 아니라 젊은 소비자층을 고려해 보다 색다르고 흥미로운 마케팅 활동을 적극 펼쳐 나가겠다”고 전했다.
 
[홍승의 기자 / 행동이 빠른 신문 ⓒ스카이데일리]

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