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소비자 4명 중 1명은 증강현실(AR)이나 가상현실(VR) 기술을 통해 패션 상품을 가상으로 착용하는 서비스를 이용해본 것으로 나타났다. 패션업계는 이러한 추세에 반응해 가상 착용 서비스를 속속 도입하는 분위기다.
17일 한국섬유산업연합회(KOFOTI)에 따르면 지난해 7월부터 올해 1월까지 온라인에서 패션 상품을 구매한 소비자 831명을 대상으로 실시한 설문조사를 실시한 결과, 응답자의 25.3%는 가상 착용 서비스를 이용한 경험이 있다고 답했다.
성별로는 남성 소비자의 이용률이 31%로 여성(19.8%)보다 높았다. 연령별 이용률은 20대가 32.8%로 가장 높았고 이어 △40대(26.6%) △30대(25%) △50대(18.1%) 등의 순이었다.
연합회는 아직 AR·VR 쇼핑이 활성화됐다고 보긴 어렵지만 비대면 소비가 강화되고 있어 앞으로 AR·VR 쇼핑 문화의 침투는 더욱 가속화 될 것이라고 전망했다.
실제로 국내 패션업계에는 가상 착용 서비스를 속속 도입하고 있다. 일례로 롯데홈쇼핑은 지난해 7월 가상 착용 서비스인 ‘리얼 피팅’을 선보였다. 지금까지 이용 건수는 43만건이다.
롯데홈쇼핑 모바일 애플리케이션(앱)에서 구매할 상품을 선택하고 휴대전화 화면에 얼굴을 비춰 착용 모습을 상하좌우로 확인할 수 있다.
안경과 귀걸이, 목걸이, 반지, 시계 등 패션잡화 상품에 적용됐다. 구찌와 보테가 베네타 등 명품 브랜드의 선글라스도 가상으로 착용해볼 수 있다.
이 외에도 이월드가 운영하는 주얼리 브랜드 로이드와 골든듀, 신발 쇼핑 플랫폼 슈독, 안경 쇼핑 플랫폼 라운즈 등의 업체도 해당 서비스를 제공하고 있다.
한 업계 관계자는 “가상 착용 서비스를 도입한 이후 소비자 반응이 뜨겁다”며 “실제로 서비스 이용 경험이 구매로 이어지는 사례가 늘고 있으며 앞으로 관련 서비스를 더욱 강화할 예정이다”고 말했다.
[허경진 기자 / 행동이 빠른 신문 ⓒ스카이데일리]
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